Oura週一(4/22)宣布，其智能指環將可在美國某些Target賣場販賣，同時也會在Target官網上做網購，這是繼三月與Amazon，以及四月與Best Buy的通路合作宣布後，又打開另一大賣場通路。

對於一家幾乎完全聚焦在想把智能手表與穿戴式追蹤器，轉型成指環的公司來說，通路的打通是一個很好的驗證。推動零售是Oura CEO Tom Hale的經營核心，他於2022年接任該職位，當時剛好是瘟疫大流行期間，人們對健康追踪器的興趣也在上升中。

Oura的Gen 3智能指環起價為$300，不過訂閱服務才是該公司真正的收入來源。當該公司宣布要繳月費才能訪問某些功能時，銷售一度面臨退縮，不過整體來說，這樣的批評似乎並未對Oura的成長造成重大負面影響。