Apple CEO Tim Cook於二月初的財報上說，今年稍晚就會看到該公司所推出自己的生成式AI。

Cook在報告中強調對AI的持續投資，以及他所說的「開創性的創新」，例如支援備受期待的新產品Vision Pro混合實境頭戴裝置的技術，他說：「我們持續花大量的時間和精力，我們很高興今年晚些時候，會分享在該領域正在進行的工作細節。」

雖然Apple何時會發表自己的生成式AI並沒有太多細節被透露，但其年度最重要的新品發表會WWDC，可能會是個可觀察其進展的日期，而它通常於六月舉辦。

此外，由公司投資多少錢在這技術上，也可看出端倪。CFO Luca Maestri就被問到這樣的問題，不過他沒說出任何具體數字，只說：「我們已經一直說了，我們絕不會在這項業務上少投資。」