在過去的一年裡，如果選擇Google做廣告，客戶就利用一種新工具來追蹤，他們放在網上的廣告是否可導到在美國的實體店面銷售。新工具的這樣一種洞悉能力，某種程度上得歸功於Google花數百萬元向Mastercard買資料。

對Mastercard的廿億多數持卡人，可不清楚這項幕後追蹤操作，那是因為兩家公司從不公開這項安排。據彭博社八月底一份報導，說Google與Mastercard這項合作案談了四年左右，消息來源則是引述四名知悉這項交易的內幕人士，其中三人還直接參與此案。這項結盟讓Google有前所未有的評估零售花費的能力，讓它有更強武器來應對像Amazon之類的強勁對手的競爭。

報導引述兩名知情人士說法，指Google為此交易付給Mastercard數百萬元。但Google一名發言人說，與結盟夥伴間沒有任何利潤分享的安排。

Mastercard發言人Seth Eisen也拒絕針對Google合作案發表評論，但他表示，Mastercard確實與商家及它們的服務供應商分享刷卡資料，以幫助它們衡量「廣告活動的有效性」。不過他也強調，資料共享要先獲得商家的同意，且不提供個人資料與交易內容。