Apple雖然擁有許多產品，但迄今尚未有掛著Apple品牌的攝影棚，即使Apple TV+上已有許多節目，可惜沒有一齣是自製的，所以Apple認為也要有自製的才夠看。

目前已知該公司打算自製，根據Donald L. Miller的非小說類作品Masters of the Air: America’s Bomber Boys Who Fought the Air War Against Nazi Germany改編的Masters of Air，這是繼Band of Brothers與The Pacific後，又一齣二戰背景電視影集，將由Tom Hanks、Gary Goetzman與Steven Spielberg監製。

串流影音內容是否自製，對多數觀眾來說好像不重要，但對經營平台來說就可能是關鍵。例如，Netflix Originals中包括House of Cards與Orange Is the New Black，都是由其它攝影棚所製作的，因此Netflix必須支付獨家權費用，在某些情況下，這權利還僅限於某些地區。所以Netflix自製並擁有像Strange Things這樣的節目，並且自製在其原創節目中的比例不斷攀高。

Apple也是如此思考，自製不但可免付其它攝影棚的權利費，還能透過授權賺取其它費用，例如商品版權費。