Toys “R” Us 捲土重來！經典玩具王國宣布全美新增120家門市，童年回憶再度回歸。
對許多美國家庭而言，Toys “R” Us 不只是一家玩具店，更承載著一代人的童年回憶。曾經因破產而退出美國實體零售市場的玩具連鎖品牌，如今正重新擴大布局，計畫在2026年假期購物季於全美開設120家獨立門市，讓熟悉的玩具品牌再次走進消費者的生活。
宣布新增120家門市，年底前預計達160家
Toys “R” Us 於9月17日宣布，將與 Go! Retail Group 合作，在美國推出120家新獨立門市。公司表示，包含現有門市在內，預計到今年假期購物季，全美獨立門市總數將達到160家。
這項計畫是品牌近年重建美國零售業務的重要一步。除了獨立店面，Toys “R” Us 也持續透過 Macy’s 百貨內的專櫃與店中店接觸消費者。
從破產低谷重新出發
Toys “R” Us 過去曾是美國最具代表性的玩具零售商之一。然而，公司在2017年申請第11章破產保護，並於2018年關閉或出售大部分美國門市，結束了其在美國長期的大型實體店經營模式。
品牌的重建在2021年出現轉折，WHP Global 取得 Toys “R” Us 的控股權，之後透過合作模式逐步恢復美國市場的實體零售布局，包括進駐 Macy’s 等通路。這次宣布大規模新增獨立門市，代表品牌持續嘗試擴大實體店面版圖。
不只是兒童玩具，也瞄準成年收藏族群
新門市預計提供 LEGO、Barbie、Hot Wheels、Pokémon 等知名玩具與娛樂品牌商品，並在部分地點引進 Creator Studios、糖果店及咖啡館等體驗設施。
值得注意的是，近年的玩具市場不再只依靠兒童消費者。NBC News 報導指出，成年收藏家與青少年對收藏品、交換卡牌等產品的興趣，也成為玩具消費市場變化的一部分。這意味著 Toys “R” Us 的新零售策略，除了服務家長與兒童，也可能吸引曾經在店內度過童年的成年人。
加州已有門市，灣區消費者仍需留意開店資訊
根據 Patch 於9月18日的報導，目前加州已有5家獲確認營業的 Toys “R” Us 門市，但新增門市的完整名單尚未公布，因此目前無法確認所有新增店址及開幕日期。
對於灣區居民而言，雖然品牌正在加州持續擴張，但是否會在 San Francisco、San Jose 或其他灣區城市開設新店，仍須等待官方公布，不能將全美擴張計畫直接視為灣區已有確定開幕安排。
玩具零售市場的重新定位
Toys “R” Us 的回歸，反映出傳統實體零售商正在尋找新的經營方式。品牌不再單純依賴大型玩具賣場，而是透過獨立門市、百貨合作與體驗式消費，建立多元的購物接觸點。
不過，這次擴張並不代表品牌已恢復到破產前的規模。新門市數量、消費者需求、經營成本及線上購物競爭，仍將影響未來的發展。對許多消費者來說，這次消息的意義或許不只是多了一家玩具店，而是熟悉的童年品牌再次出現在美國街頭。
Toys “R” Us 是否能重新成為美國家庭的玩具購物目的地，仍有待新門市開幕後的市場表現驗證。
