反San Francsico末世論的廣告宣傳活動“It Starts Here”，這個本是由一些看不下去的在地企業領袖與億萬富翁所發起的活動，如今吸引到越來越多的公司參與。

目前熱情參與的知名企業包括Levi Strauss＆Co、Apple Inc.和Pixar等標誌性灣區企業，預計在十一月初的亞太經濟合作峰會之前，在全市覆蓋廣告看板、電視廣告與店面海報。

廣告活動由企業組織所成立的非營利機構Advance SF主導，然後由當地企業領袖如Ripple共同創辦人Chris Larsen，與Gap Inc.董事Bob Fisher等支持，目標是要刺激企業家來SF開啟事業，同時提醒市民們，更大的角度是給全世界，為何SF從一開始就很特別。

家族已是六個世代都住在SF的Fisher說：「在過去的一年中，負面新聞引起的隆隆戰鼓聲，已經到了我個人可以忍受的極限點。」