整個灣區的城市都在敦促假日購物者在爸爸媽媽店消費，特別是在Small Business Saturday。他們表示，這種購物會對當地社區產生很大影響。

2019年，位於Walnut Creek市區North Main Street的Flashlight Books開業。這家年輕的書店在疫情中倖存下來，但由於通貨膨脹，現在面臨著生意放緩的困境。

擁有Flashlight Books的三位女性之一的Shoshana Smith說：「我們比去年下降了10%左右，這對一家新店來說尤其重要。」更糟糕的是，一家Barnes and Noble書店最近在幾個街區外開張了。

Smith說：「我們肯定認為這是我們生意下滑的一部分原因。我們的上個月是我們開業以來最糟糕的一個月，甚至還不如我們剛開業的時候。」

她說成敗或許就在這個假日季。

Smith說：「老實說，從士氣的角度來看，有一個繁忙Small Business Saturday是件大事……真得給了我們搏一博假日季剩下時間的能量。」

離Flashlight Books隔幾個門的一家珠寶和禮品店已經沒法繼續。Ming Quong將於1月份關閉實體店，並將運營轉移到線上。

Ming Quong老闆Jim Wyman說：「我們的最後一個購物日可能是1月21日。」

企業主表示，在當地購物很重要，因為花的每一元都會回到社區。

在Walnut Creek的Prima Vini Wine Merchants，它的店長Frank Rothstein表示：「小型獨立店確實豐富了社區的感覺。這就是為什麼我們的顧客可能在我們經營的40年裏一直陪伴著我們的原因。它增加多樣性，當然葡萄酒就是關於多樣性的。」

Rothstein表示，幾乎所有他們銷售的產品都是他們精挑細選出來的，這是大盒子店無法做到的。

許多像Flashlight Books這樣的小企業也向當地慈善機構和學校捐款。

Smith說：「我們有活動，人們可以在這裏閒逛。這真得很重要。」