調研發現Quibi流失92%上市登錄免費試用戶

從免費試用到付費訂閱的存活率通常很低,一項調研顯示,串流影音服務供應商Quibi,經過三的月的免費試看後,到7月4日那天轉成付費訂閱的試看者僅有8%。

Sensor Tower調研Quibi上市頭三天,便登錄試看的九十一萬名用戶,經過三個月的試用之後,最多只有七萬兩千位用戶繼續沿用,將免費改成付費訂閱,比例約占8%。不過值得注意的是,調研用的數據是上市頭三天登錄成用戶的人數,而非累積到目前的所有用戶數。

但Quibi似乎也不必太難過,因為這好像是從免費到付費的必然難產過程,就連一炮而紅的Disney+也不例外。Disney+在上市頭三天共募集到950萬用戶登錄免費試看,但約只有一百萬(11%左右)的用戶最後轉成付費會員。不過這樣的比較也有巨大差異,因為Quibi選擇漫長的三個月免費試用,而Disney+則只給七天。

Sensor Tower估計,自4月6日以來,Quibi總共被下載了450萬次。四月之後,Quibi就從最初的免費試看三個月轉成14天,以縮短前期投資時間來加速發展。

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