人們總喜歡說實體零售業已經死了，但實情卻不然，一些直對消費者的企業仍不斷涉足實體店面。為什麼呢？因為實體零售為企業提供了線上購物平台所不具備的優勢，即消費者體驗能夠創造並維持購物者與品牌的關係。

為了幫助下一代數位本地商店擴展到實體世界，Uppercase正悄悄地推動350萬元的風險投資計畫，由Lerer Hippeau主導，CRV和SV Angels也參與其中。

Uppercase與房地產經紀人、建築師和設計師合作，為紐約、洛杉磯和多倫多的線上品牌建立商店。聯合創辦人兼首席執行長Yashar Nejati注意到，線上品牌正在實驗快閃店(pop-up shop)，然後再開永久性店面的趨勢，因而創立這家公司。

這個趨勢最佳例子便是男裝零售商Frank＆Oak，今年拿到了1600萬元的C輪融資。該公司最初是一家互聯網零售商，但目前在加拿大已有數家實體店。行李箱初創Away、流行鞋業公司Allbirds和Emily Weiss的化妝品公司Glossier，也都做了同樣的事。