定價策略若不慎重再慎重，在美國是很容易惹上官司，尤其是涉及到歧視。

日前加州一上訴法院判定一名男子，控告約會app公司Tinder定價涉嫌年齡歧視勝訴。

原告Allan Candelore和他的律師認為，該公司的Tinder Plus定價，三十歲以下每月$9.99，以上則每月$19.99，基本上已涉嫌年齡歧視，違反了加州的Unruh民權法和不公平競爭法。

Tinder的聯合創辦人Sean Rad，則於2015年為其定價策略辯護說：「我們的目的是為年輕用戶提供折扣。」顯然一間下級法院認同Tinder的說法，尤其是年輕用戶錢比較少的辯駁。

但上訴法院卻得出不同的結論：「無論Tinder的市場研究可能怎麼顯示，較年輕用戶的相對收入與付費使用服務的意願，但作為一個群體，拿來跟老年群體相比，某些個人就不會適用這個模式。」