這種說法廣泛流傳：因為諸如OLED顯示幕和新3D感測器等新功能，即將到來的iPhone 8將讓消費者買單的價格跨過千元大關。不過，瑞銀集團分析師Steven Milunovich對這些說法提出質疑，並稱iPhone 8將不到1000元。根據Milunovich(通過CNBC)，相比目前iPhone系列產品，iPhone 8將會有提價，但提價幅度不像曾經認為的那麼高。他聲稱64GB iPhone 8工廠成本比與之相當的iPhone 7s Plus機型（大概是32GB)會高出70到90元。因此，Milunovich聲稱這款手機標價將在850元到900元之間。

目前，32GB iPhone 7 Plus零售價格為769美元，所以iPhone起步價為850元、甚至900元對消費者來說並不是什麼過分的改變。此外，提價將進一步增加iPhone平均售價，這肯定會讓投資者們感到開心。
Milunovich預計完全不同的iPhone 8將見證“購買膨脹。”他特別認為OLED iPhone 8將占2018財年出貨量45%。
“Apple客戶似乎很樂意接受為他們認為有區別的產品多付錢，“Milunovich指出。
至於如何比較iPhone 8和三星最新Galaxy S8旗艦機型，Milunovich表示，儘管對Galaxy S8存在“顯示幕尺寸劣勢”，但iPhone 8的多種新功能讓它與眾不同。

iPhone 8預計將在今年下半年推出。