您感覺到刊登報紙廣告的效果越來越差了嗎？不像前10多年一樣，廣告一登，每週都會收到許多電話。的確，平面媒體的生態市場正在急速改變，除了受到網路新聞的影響外，平面媒體無法在發行業務上有所突破，買報的讀者越來越少，廣告的效果當然不能跟10多年前相比較。但廣告效果差了，您所付出的廣告費是否還是在每年增加呢？ 以下是專家為廣告商家對付費報紙做的一些分析報告：
- 讀者群固定
付費日報的讀者群固定(請向各報社每日實際發行量)，所以無法將您的廣告訊息傳給大多數不買報的讀者。
- 時效性過短
付費日報內容經過一天後就成為舊聞，廣告時效性太短。
- 小廣告不易尋找
綜合性日報，內容包羅萬相，頁數平均每天出版50頁。讀者較困難找到小尺寸廣告資訊。
- 廣告費重覆使用在同一讀者群
對刊登日報廣告來說，客戶要拿高折扣，必須用每月刊登的次數來計算。登的越多，折扣越好。但；其實，真正的付費讀者群是固定的。換句話說，每月花$400跟每月花$2,000。廣告費增加，但讀者群沒有增加。
- 沒有其它更好的選擇
過去灣區華人平面媒體市場上主要為兩大日報所佔，一家以國語讀者群為主，南灣為主要市場，另一家以粵語系讀者群為主及舊金山發行量最高。商家沒有其它更好的選擇。
目前灣區整個媒體的市場正在急速改變，商家們必須洞察這點，而將廣告預算做適當的調整，以達最有效的運用。根據主流社區報2008年對灣區居民做的調查發現：
- 86%的成人讀者每週都閱讀社區報紙
- 56%的社區居民表示他們對社區的消息及資訊主要來自當地的社區報紙
- 在2008年，平均每位讀者每次花將近45分鐘的時間閱讀社區報紙
- 40% 讀者保存社區報紙一週以上，如此可以重新閱讀報紙故事及尋找廣告資訊
2008年成立的老中地方新聞以清楚的定位發展免費中文社區報紙。面對灣區將近40萬的華裔居民，老中將會逐年增加發行區域。目前出版中半島及東灣南灣兩區的報紙，灣區目前有超過400個發行點。全彩印刷及免費發行非常受讀者之歡迎。每週都有很多讀者來電反應，詢問何處可以取到免費報紙。兩年多來，刊登過我們的廣告客戶以經超過100家以上，而大部份的商家反應都是正面及滿意的。老中邀請您成為我們未來的廣告客戶，也願意與您一起成長。如果對本報有任何的問題，歡迎來電詢問。
Yes. I usually keep all the issues of Laozhong on my desktop and look for the related ads when I want some service. Yellow pages are usually too big and not as updated as local newspaper.
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