張惠玲

很快的一年又到了歲末。Newsweek從「報酬收入」衡量出在本年度中最具政治影響力的五十位人物。誠如Newsweek開宗明義的指出：「金錢」在政治中永遠都扮演一個重要的角色，但是卻很少有觀察家特別去關注政治人物的商業化趨勢。在過度商品化下的媒體文化，這些在2010年具政治影響力的人物也因為他們的政治判斷力賺進了的滿滿的荷包。

從「供給—需求」的經濟學原理來看，理所當然的這些有影響力的人把他們自己像個「品牌」一樣的經營，「品牌」經營的越好，他的評論與觀點有越多的民眾信服，願意跟隨他的信念，這些人就能得到最多的利益（包括來自政黨或參與競選的政治人物）。例如才剛結束不久的加州州長選舉，Whitman的競選花費動用了約1.5億美元，其中約1.06億是砸在熱門時段的電視廣告中，這些時段很多也是著名時事評論的電視時段。

Newsweek於是以那些對政治有影響力人物的「年收入」來看誰是年度最具政治影響力的人物。在第一到第十名最具政治影響力的人物中，只有三位是真正的政治人物，分別是排名第六，年收入1400萬美元的前阿拉斯加州長Sarah Palin、排名第八的前總統Bill Clinton年收入770萬美元，和排名第十的前紐約市長Rudy Giuliani，年收入700萬。其他的七位都是「媒體節目主持人」，或者可直接稱為「脫口秀」（Talk Show），當中Fox News的主持人佔了多數的三位，保守主義傾向的佔了前五名中的四位。

(網路照片)

這些脫口秀主持人經營的是「自己」這個品牌，節目名稱就是自己的名字。全美國最著名的廣播脫口秀主持人Rush Limbaugh也是年收入第一名，他5,870萬美元的年收入比全部「美國參議員」的收入加起來還多！Limbaugh經營他自己這個品牌已經有22年之久，在一週五天、每天三個小時、650個頻道的放送下，「Rush Limbaugh Show」每週聽眾數目估計有1500-2000萬人。這樣的影響力當然讓政界無法忽視，尤其他共和黨的傾向，更對於共和黨發揮很大助益。有這麼大的政治影響力，出來登高一呼要參選、當選似乎都不是難事，不過把自己當作是「企業」在經營的話，「收入」是一個現實的考量，就算是當萬年總統也要「146年」才存的到他現在「一年」5870萬的收入！他自己也承認這一點。

這些有政治影響力的媒體人，因為是社會大眾信任的政治和社會資訊來源，市場性廣大，因此能藉由演講、出書、節目，賺進富可敵國的鈔票，在選舉期間成為候選人的巴結對象，不過經營自己這個品牌也是要步步為營，「媒體」是一個兩面刃，當你的評論不再能引領人們的思緒時，不能得到「顧客的滿意」時，你所賣的這個個人品牌也就像企業一樣，會開始走下坡。