Oakland化妝品巨頭e.l.f.Beauty宣佈與名人網紅Hailey Bieber達成10億元「強強聯手」交易。
E.l.f.收購Bieber的護膚品牌Rhode。Rhode由這位28歲的模特和Grammy獲獎歌手Justin Bieber的妻子2022年推出。
E.l.f.官員表示在這家Los Angeles公司找到一個「志同道合」的商業夥伴，Bieber的品牌尋求進一步擴大其「顛覆規範、塑造文化、連接社區」的願景。
在e.l.f.週三發佈的一份投資者新聞稿中，公司董事長兼首席執行官Tarang Amin表示：「Rhode是一個快速增長的品牌，將進一步豐富我們投資組合，使我們能獲得最好聲望。我們對Rhode打破美容障礙的能力感到高興，這與e.l.f.Beauty創建一家不同類型公司的願景完全一致。」
據e.l.f，這筆10億元交易包括8億元的現金和新e.l.f股票，以及基於Rhode品牌未來三年增長的額外2億元潛在付款。
這家總部灣區的化妝品公司表示，Rhode憑藉其多任務、高性能、以皮膚為中心的產品系列建立了聲譽，這些產品以強大的直接面向消費者的模式呈現卓越增長。
截至3月31日的12個月裏，Rhode 淨銷售額為2.12億元。
其產品目前僅網上銷售，但Rhode計畫今年年底前與北美和英國Sephora零售商建立首個店內合作關係。
Bieber 繼續以Rhode創始人角色出現，同時擔任Rhode首席創意官和創新主管。e.l.f.表示，她還將擔任合併後公司的戰略顧問。
e.l.f說：「Bieber發出定義美的聲音，是一位文化時尚引領者和頂級美妝網紅。」
這家Oakland化妝品巨頭的總部位於城市歷史悠久的Old Oakland市中心。
e.l.f.代表「eyes, lips and face」（眼、唇和臉），2004年推出。它自稱是一個乾淨、優質、價格實惠的化妝品和護膚品系列。
該公司還以其對多樣性、公平性和包容性倡議的大膽立場而聞名，其願景是促進包容性。 e.l.f.承諾其產品在獲得公平貿易認證的設施中生產，對來源負責，不進行任何動物試驗。
