就連做零售的Amazon都在拚AI了，全球市值最高的軟硬體巨頭Apple，卻似乎到現在都還沒有一點向此發展的聲音。

不過CEO Tim Cook終於在11月2日的第四季財報上強調了，Apple最近做的科技發展，「沒有AI是不可能的」。

具體而言，Cook指出了新的iOS 17功能，像個人語音和現場語音郵件，就是應用AI技術下的創新案例。此外，Cook還確認了Apple正在研發生成式AI技術。雖然Cook舉例出來的功能，未必能夠被消費者想成就是AI，但至少設計上是，所以Cook建議Apple並不需要把一堆功能都貼上AI標籤。

Cook說：「我們是以它們給消費者的利益點來貼標的，但其背後的基本技術就是AI和機器學習。」例如個人語音是一種可訪問性功能，旨在創建一個聽起來就像你的自動語音。