Cherokee Nation首領要求Jeep停止在SUV上使用該部落名稱。

Jeep Grand Cherokee是該品牌的最暢銷車型，Jeep Cherokee是第三暢銷車型。

Jeep最近發佈了一款重新設計的Grand Cherokee版本。該公司以Cherokee品牌銷售SUV已有約45年歷史。

Cherokee Nation首領Chuck Hoskin, Jr.說:「我認為，在這個國家，我們正處在這樣一個時代：公司和球隊運動都應在他們產品、球隊球衣和體育運動中停止使用土著美國人的名稱、形象和吉祥物。我相信這樣做是出於好意，但把我們的名稱貼在一輛汽車的側面並不能給我們帶來榮譽。」

他最初把這份聲明發給了Car and Driver，後者首先報導了這一消息。

「多年以來，我們精心挑選和培育車輛名稱，以紀念和慶祝土著美國人民的高貴、卓越和自豪，」Jeep在一份聲明中說。「我們比以往任何時候都更加致力於與Cherokee Nation首領Chuck Hoskin, Jr.進行充滿尊重和開誠佈公的對話。」

Hoskin則表示，他看不到任何一種安排，可以讓Jeep繼續在車輛上使用部落名稱對他來說是可以接受的。

「這是最有價值的東西之一。這是我們身份的一部分，」他在接受CNN Business採訪時說。「如果我們想找出誰對Cherokee名稱有更強烈的要求、聯繫和親和力，那肯定是Cherokee人民。」

在歐洲人接觸Cherokee人前，Cherokee人就以這個名稱為人所知。

在其他幾家公司和運動隊宣佈改變使用種族刻板印象和漫畫的品牌名稱和標誌後，Car and Driver就這個名稱詢問了Hoskin。

去年夏天，華盛頓特區NFL球隊宣佈放棄自己的名字，並改稱為Washington Football Team。幾個月後，Cleveland Indians棒球隊也宣佈將更名。

Land O’ Lakes從它的黃油標籤上去掉了一個土著美國女性的形象。其他食品品牌，如Uncle Ben’s大米和Aunt Jemima糖漿和煎餅混合物，也改變了名稱和標識。

Jeep Cherokee1974年首次推出。Grand Cherokee1993年推出。最初的Cherokee車型系列在2001年被放棄，但這個名稱在2013年重新引入一款新緊湊型SUV。