年終是結算的時刻，提供工具給品牌來管理影響力市場活動的Captiv8，也發表了《2018假影響力市場基準報告》，提供市場營銷人員數據，辨別那些是假粉絲所堆積出來的幻覺，從而與有真粉絲的影響者區別。
該報告認為，這是一個真正具有財務影響的問題(也正是Instagram正在努力打擊的事情)。2017年在Instagram上共有21億美元的影響力行銷，其中11%的參與卻是來自假帳戶。
Captiv8說：「為了讓影響者營銷真正顯現其變革潛力，市場人員需要一種更具體、更可靠的方式，來辨別假粉絲和真參與，將他們的表現與行業基准進行比較，確定花在社群媒體上的錢，所能產出的實際觸及和影響。」
結果發現，在包括流行、娛樂與旅行等十個領域中，流行做假情況最嚴重，每個帳戶有高達14%的假跟隨，相比於傳統名人，那裡只有平均4%的假粉絲。
