Apple新手機iPhone X系列上市雖聲勢浩大，但銷售卻可能是iPhone歷史上最慘的。一些報導已指出，該公司正削減一些零組件供應商的訂單，並已預測年終購物季的銷售會低於預期，因此決定要在iPhone全球最重要市場之一的日本，打算對iPhone XR降價求售。

《華爾街日報》報導，截住目前，iPhone XR的銷售讓Apple很失望，所以決定要對日本的電信運營商降低這款手機售價，以吸引消費者對它產生興趣。該報估計，從十一月底這一週開始，這款定價$749的手機價格就會有所變動。

日本目前仍是Apple營收最大市場之一，今年該公司第四季的銷售額629億，日本就佔了51.6億。而且日本的營收成長率也高於其它任何地區，截至9月29日的第四季，日本年增成長率高達34%。