Google的Unskippable Labs團隊一直在以一種引人注目的新方式測試廣告效果：它創建了一個名為Doctor Fork的假披薩品牌，利用素材製作了33支廣告，然後放到YouTube上播放，結果創造了兩千萬次的印象展示。
Unskippable實驗室的創意總監Ben Jones解釋說，廣告商中有一些從未真正受到驗證的公理，例如：「你不能讓某人咀嚼食物並對著鏡頭。」如果每個人都把這認為是一個明顯的「第三軌」，就不會有人把它們放進廣告中，所以也就沒有人測試看看咀嚼和看著鏡頭是否真的是一個問題。透過創造一個假披薩品牌，Jones說他的團隊突然「有一種非常不同的去犯錯自由」。
「也許我不能直接去看鏡頭，但Doctor Fork可以做任何他想做的事情。」Jones說：「讓我們利用無品牌廣告的自由來犯錯看看，推動方向並提出品牌不會提出的問題，因為品牌有一個複雜的簡報，以及非常集中的目標。」
