今年感恩節銷售額比去年同日增長18%，進一步證實了Black Friday實際上或許不再是假日購物季開始的想法。
據Adobe Analytics，全美消費者週四網購支出達到創紀錄的28.7億元。2016年，這一數字為13億元。

Black Friday一直被認為是購物季的開端，也是零售商提供當季最佳折扣的一天。然而，近年來情況已經並非如此，原因是分析人士所說的Black Friday的「灰色化」。一些Black Friday行銷活動最早從11月1日就開始。感恩節優惠越來越普遍。在烹飪、就餐和與親戚打交道的過程中，消費者顯然在尋找時間購物。

購物者表現超過了Adobe所做的2017年感恩節支出27.9億元的預測。

以下是一些來自Adobe有趣的假日購物資料：
．自11月1日以來，消費者在網上支出332.6億元，也比去年同期增長18%。
．截至太平洋時間早上7點，Black Friday網上銷售達到6.40億元。
．本季超過60%銷售額是通過手機或平板電腦銷售完成的。
．Apple Airpods和Sony PlayStation VR是最暢銷電子產品，而PJ Masks、Hatchimals和Colleggtibles仍然是最暢銷的玩具。