National Retail Federation資料顯示，學校開學還有幾週的時間，但許多美國人已經開始他們的返校購物了。今年，他們的購物清單比往年更長、也更閃亮。

「現在家庭正處於一種對經濟更有信心的精神狀態。」該組織總裁兼首席執行官Matthew Shay說。「隨著就業水準提高和工資持續上漲，消費者支出正在增加，我們對他們將繼續這樣做感到樂觀。」

有學齡兒童的家庭預計平均每個孩子的花費為688元，大學生孩子的平均花費要高得多。根據Deloitte的一項調查，今年平均每位大學生預計花費1051元，此外，家長們還表示，他們將平均花費1347元購買大學用品。根據NRF資料，整體返校支出預計將增長10%至836億元。

這些錢都到哪裡去了?近一半購物者表示，他們正計畫購買一台筆記型電腦，而大約三分之一消費者將購買平板電腦。但這還不是全部：隨著美國人尋找輕型運動鞋、閃閃發光的筆記本和帶著表情符號的鉛筆袋，鞋子和學校用品預計將有最高的消費增長。以下，零售商和分析師們對這個返校季主要趨勢進行了權衡。

1.高科技服裝：背帶短褲、牛仔褲、連帽衫甚至校服都被重新配置以容納手機和平板電腦。Vera Bradley、l.l Bean和 Herschel Supply Co. 這樣的零售商已經推出了帶有電線和耳機放置袋的筆記型電腦背包。購物分析師Trae Bodge說：「越來越小的孩子把手機和筆記型電腦帶到學校。」

2.「千禧粉」：Bodge說，今年的「顏色」是「一種奇怪的粉紅色」。服裝、沙發和天花板到處都是淡淡的鮭魚色。現在，零售商們說，它正在佔領學校用品。「它絕對是今年的大趨勢，」Office Depot商品主管Petter Knutrud說。「筆記本、鉛筆、資料夾、橡皮擦。我們在多個門類和設計中都看到它。」Bodge說她還預計在未來一年裡它將是一種流行的女孩服裝和染髮劑色。「千禧粉的一大特點是它不是非常女孩子氣，」「她說。「這不是很多女孩都已經背棄的經典泡泡糖粉。」

3.電子遊戲筆記型電腦：Petter Knutrud說，學生們越來越「白天學習，晚上玩遊戲」——他們想要一台能兼具兩者的筆記型電腦。今年，該連鎖店在門店裡備貨輕量型筆記型電腦，這些筆記型電腦可以從課堂拖到課堂，然後在晚上還可以玩高性能視頻遊戲。

4.豔麗的運動鞋：今年運動鞋充斥著霓虹色、亮片、絨球和閃光燈。一個典型例子是Skechers的Twinkle Toes，亮閃閃的運動鞋覆蓋著霓虹色的貓、閃閃發光的表情符號、金屬亮片和閃光的獨角獸。有些還有絨球、萊茵石和三維花卉。在Walmart，高管們正指望著Flashlights-這是一款高底運動鞋，鞋底閃閃發光。這款運動鞋有望在返校季銷售中獲得2500萬元收入。今年夏天早些時候，Walmart首席商品官Steve Bratspies說：「這是我們今年押注的一個大趨勢。」

5.配件…對所有的東西：今年的美容術不僅僅只有運動鞋。零售商表示，絨球、貼紙和表情符號等附加元件正出現在從筆記型電腦到鉛筆袋等各種產品上。「你怎麼讓日常生活中的東西它變得更‘你’?這是今年的大事件，」Knutrud說。「筆記本不能僅僅是一個普通的筆記本。它必須配點什麼小玩意兒。」為了迎合這一趨勢，他說，辦公用品店已經開始在店裡增加特別配件備貨，包括鑰匙鏈、護身符、鉛筆頭、甜甜圈形橡皮等。而對於高中生來說，他們想要給自己使用的昏暗的櫃子打扮一下：今年的禮物包括吊燈、發光鏡子和粗絨小毯，這些物品都有一個特點：那就是適合一個標準櫃子。