據Bloomberg，Amazon和Nike已經建立合作關係。Nike將在這家電子商務巨頭網站上銷售鞋子，以此來遏制假貨。這一合作對兩家公司來說都是一個巨大勝利。一方面，Nike可以更好地控制第三方銷售商仿製品和無照分銷商所批購官方產品在Amazon.com上的銷售。另一方面，Amazon可以在服裝和鞋類市場上獲得一筆可觀的新收入來源。

Nike過去曾通過Amazon旗下Zappos.com銷售鞋子，但它從未允許Amazon直接銷售其產品。相比之下，Nike的競爭對手Adidas和Under Armour則採取了不同的策略，兩家公司在Amazon網站上均有大量定制店面。因此，除了遏制假貨和清理無照銷售商外，與Amazon的合作將使Nike能夠接觸到全新消費者群體:這些消費者基本上以Amazon為主要購物場所，他們願意放棄傳統實體店購物方式，轉而採用線上購物方式，他們就是購買一雙鞋子也會登陸Amazon。

對Amazon新推出的Prime Wardrobe計畫來說，這一合作也是一個好的開端。根據昨天剛剛公佈的Prime Wardrobe計畫，Amazon將向消費者發送來自合格合作商家的衣服讓他們試穿。衣服裝在一個可再密封退貨箱中，並附有一個預付運費標籤。這種「先試後買」做法在某種程度上可以擴展到鞋類產品銷售上。如果鞋類產品採取這種做法，那麼 Foot Locker、Finish Line和Dick’s Sporting Goods將受到削弱，Amazon在零售領域的主導地位將因此得到進一步加強。