假日開門營業是傳統的一個突破。感恩節後一天被稱為黑色星期五，十年來一直被認為是假日購買季的正式啟動。它還是一年中最大銷售日。

但在過去幾年，零售商將開門時間提前到感恩節當晚，他們還將以前留給黑色星期五的折扣提前到11月初。

感恩節開門營業去年分了黑色星期五銷售額一小口羹。據芝加哥研究公司ShopperTrak，去年感恩節銷售額8.1億元，比前年銷售額提高55%，並且有更多商家在感恩節當天開門。但去年黑色星期五銷售額下降了1.8%，儘管112億元的銷售額使得黑色星期五依然成為一年當中銷售額最多的一天。

“黑色星期五現在是灰色星期五，”Customer Growth Partners零售顧問公司總裁Craig Johnson說。“它一直被提前到11月初。”

在仍富有挑戰性的經濟中，商家們正努力讓購物者們購買。儘管就業和住房市場在改善，但沒有轉化成大多數購物者持續性的消費支出增長行為。

總體上，National Retail Federation預計今年最後兩個月零售銷售額上升3.9%到6021億元。這高於去年3.5%的增長，但低於衰退前的6%。

分析師認為銷售額的提高是以犧牲利潤為代價的，因為商家們為了吸引購物者很可能不得不加大折扣。包括Walmart和Kohl在內20多個商家已經降低今年盈利預期。