Amazon.com成為Whole Foods Market老闆的第一天就祭出殺價招數，這家實體連鎖超市的商品降價幅度最高達到43%。
在Manhattan的East 57th Street門店，有機富士蘋果從每磅3.49元降到1.99元；有機鱷梨從每磅2.79元降到1.99元；有機烤雞從13.99元降到9.99元，一些香蕉的價格從每磅79分降到49分。降價商品有橙色標牌，上面寫著「Whole Foods + Amazon」。標牌上不但有常見的舊價格、新價格，還有「More to come……」的字眼兒。
聲控電子助手Amazon Echo也在Whole Foods以99.99元價格出售——對於一家以甘藍和藜麥聞名的公司來說，擺賣電子產品也的確是很突兀、也很亮眼。Echo Dot(一個較小版本)廣告售價為44.99元。
這家科技巨頭斥資137億元收購Whole Foods的交易為這個已經正在改變的8000億元超市行業帶來衝擊。Amazon和這家高端食品超市之間的聯姻有望顛覆顧客購買食品的方式。因價高著稱並因此得到Whole Paycheck綽號的Whole Foods進行降價是一個信號，表明Amazon正在瞄準Wal-Mart Stores、Kroger和Costco Wholesales等競爭對手。
一些競爭對手已經對美國食品銷售的一個新時代的開始啟動做出了反應。
全球最大零售商Wal-Mart在過去一年左右時間裡已經為降低價格投資了數十億元。它還對美國門店農產品板塊全面改造，提升視準線，增加更多新鮮水果。與此同時，它積極推出線上訂貨線下路邊提貨的服務。在一系列舉措的推動下，該公司最近一個季度創下了5年來食品銷售增長最好記錄。
據Sanford Bernstein，Costco所有有機食品價格都比Whole Foods相同食品便宜30%左右。收取會員費的商業模式使得Costco能夠降低價格，側重於銷售某些種類批量商品。Costco所打造的店內尋寶體驗也成為它的亮點之一。
擁有美國Stop & Shop連鎖店的荷蘭零售商Ahold Delhaize發言人Maarten van Tartwijk表示，該公司在線上業務投入大量資金。總部位於德國的零售商Aldi Stores Ltd .和Lidl在美國繼續它們的擴張步伐。
「再見，我們所知道的Whole Foods，」紐約Barclays Capital inc .分析師Karen Short在一份報告中說。「傳統超市在幾十年裡沒有發展太多。但Amazon可能會推動超市購物行為的改變。適者生存已經開始。」
