過去幾十年來，公眾一直在反對煙草公司以年輕人為目標的種種行為。然而，儘管如此，香煙畫面卻正在偷偷溜回電影院。

University of California, San Francisco所進行的一項研究發現，在目前有煙草鏡頭出現的電影中，接近一半被視為是兒童可以接受的電影。這包括G、PG和PG – 13級電影。

早在2012年, Surgeon General of the United States指出，相比那些與煙草有最低接觸的年輕人，觀看畫面中有煙草鏡頭出現電影的年輕人開始吸煙的可能性高出一到兩倍。

在今天的電影行業中，吸煙行為不僅僅藏身於顯而易見的雪茄或香煙中。這項研究與時俱進地納入了許多其他流行的設備，比如煙鬥、電子煙和水煙。

雖然吸煙鏡頭在很多電影中都可以看到，但更為詳細的分佈情況可以通過電影評級細分得到觀察。對那些心存擔心的幼童父母來說，他們是幸運的，因為自1991年以來，G和PG級電影中香煙鏡頭已經下降了87%。然而，這個勝利是短暫的。自1990年代以來，PG-13級電影煙草鏡頭出現躍升了43%，R級電影更是增長了90%。

這所大學的研究不包括DVD、電視或Netflix這樣流媒體平臺上的電影。

UCSF和它的其他研究合作夥伴希望這些發現將推動更嚴格的電影行業評級。