美國總統奧巴馬是全球最懂得使用社群平台與數字媒體的領袖，奧巴馬上任後，新聞部門全面轉型，美國媒體形容稱，白宮的數字運作猶如媒體製作公司。
報導稱，臉書(Facebook)於2004年面世，奧巴馬在2007年即善用社群平台，結合網絡草根社群，擊敗同黨的希拉里與共和黨候選人；奧巴馬執政6年多，白宮新聞組織全面進入數字時代，目的就是為了直接與民眾溝通，擴大基礎。
分析稱，身為數字社群媒體時代的首位美國總統，奧巴馬建立網絡政治溝通的新標準，白宮數字策略小組編制有14人，比2005年小布什的新聞秘書室12人，和奧巴馬2009年的13人還來得多。
白宮龐大的數字組織工作繁重，除了與熱衷政治的網友直接溝通、就政策擬定數字宣傳手法外，白宮本身即成為新聞內容產製媒體，政策無須經傳統媒體居中報導，直接將完整訊息告知民眾，當然奧巴馬本人的思維和言談，是網絡年代極佳的溝通者。
白宮副傳播主任布倫達治(Amy Brundage)表示，使用諸多平台的目的是為接觸更多民眾，白宮不能在網絡空間缺席。
政治傳播移轉至新媒介的趨勢明顯，今年初至今，白宮已在社媒公佈400多則影音，275則計算機動畫，內容包容萬象，嚴肅和搞笑都有，網友點閱觀看超過1.7億分鐘。
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