今年，Tim Cook再一次拿自己出來「賣」：他拍賣自己的一小時午餐時間，中標者將能到Apple位於Cupertino的總部與Tim Cook共進午餐，還能獲得一場Apple主題活動的VIP門票。
截至5月4日凌晨，經過37輪投標，最高叫價已達27萬5千元，比網站估價10萬元高出近三倍，且5月5日截止前有望破30萬。
沒錯，27萬一頓午餐，大概吃了能上天。但其實今年的競拍價已經比往年低了不少：2013年，Tim Cook只拍賣了一杯咖啡的時間，而最終成交價高達61萬；2014年，一頓午餐以33萬零一元成交；去年，與這位Apple CEO的面談機會已跌至20萬。
今年是Tim Cook自2011年上任CEO以來，連續第四年參與慈善網站CharityBuz的拍賣活動，無論最終花落誰家，拍款都將捐給Robert F. Kennedy Human Rights人權組織。
二十幾萬一頓午餐，還不包住宿或接送，中標者還得接受安全檢查 — 到底值不值？這個問題大概只有中標人能夠回答。一定有不少人認為這是炒作，但就像現在「中國大陸社交媒體第一紅人 – Papi醬」說的：「我花自己的錢追自己的星，動你們家存折啦？」
追星這種行為是跟「名人」的概念同時誕生的，哪個粉絲追星沒花過幾個錢？但如果能把「追星」和「炒作」跟「慈善」連起來，好像突然又沒那麼令人反感，而且細想還有點高明。籌款活動上名人雲集已經不是什麼新鮮事了，但把名人作為拍賣品來做慈善的網站，還的確是近幾年才興起。
對普通人來說，同樣的一百塊，直接捐給慈善機構，可以收到一封感謝信，還可能拿到件襯衫鑰匙扣什麼的；但如果通過這種「名人慈善拍賣網站」，就有可能獲得與自己偶像見面互動的機會。對於慈善機構來說，有第三方號召名人影響力為慈善事業增加善款和知名度，比發郵件管用多了。而對名人來說，這幾乎是免費公關啊！一石三鳥，不得不服。
就以拍賣Tim Cook午餐機會的網站CharityBuzz為例，這是一個以拍賣「名人體驗」籌集善款的網站。
CharityBuzz聲稱自己能為用戶提供「超凡豪華的體驗」，他們的拍賣品包括：與好萊塢明星見面，走進偶像演唱會的後台，和體育球星交手，跟世界500強公司CEO共進午餐的機會等。
除Tim Cook外，與CharityBuzz合作過的名人還包括：前總統克林頓和夫人希拉莉，NBA球星林書豪，足球巨星C羅，游泳世界冠軍「飛魚」菲爾普斯，歌星Lady Gaga和奧斯卡影帝Matthew McConaughey等。
最終拍款都將用於慈善事業，所以他們的宗旨也很簡單：「實現你的夢想，改變這個世界」。
現在市面上還有其他類似的名人拍賣網站，但具體操作方式各有千秋，拍賣品也不僅限於名人，還包括著名品牌 (參觀Google總部)，奢侈品 (五天四夜遊輪遊、私人訂製香水)，一般商品 (任意兩地間的來回機票)，甚至還有時尚品牌帶薪實習機會 (Dior)，簡直大開眼界。
在硅谷，科技節的億萬富翁們做慈善的方法一般比較簡單直接：像Bill Gates啊Mark Zuckerburg啊，全副身家說捐就捐。當然，Tim Cook的善舉絕不只這點，但用拍賣的方式來做善事，他當屬先鋒，作風也挺符合Apple奢華冷艷的氣質。
名人跟慈善總是分不開的，慈善需要名人吸睛 (金)，名人也需要慈善的光環。這類名人拍賣網站能走多遠，誰也說不清，但目前看來，三方各取所需，皆大歡喜，何樂而不為？
記者/貝賢
Photo/MarketWatch
才不要！