為慶祝2014年度FIFA World Cup™ (世界盃足球賽) ，McDonald’s為12款薯條包裝外盒揭開序幕，該包裝外盒由來自世界各地的藝術家所設計，並呈獻擴增實境(Augmented Reality)技巧入球挑戰。
OAK BROOK, IL–(Marketwired – 2014年5月20日) – 世界各地的顧客在McDonald’s (紐約證劵交易所代號: MCD) 留意到改變。
由5月27日起，該品牌將其招牌薯條鮮紅包裝外盒改為大膽的嶄新設計，以慶祝在巴西舉行的世界盃足球賽。
此外，該全新薯條包裝外盒是「開啟」一個嶄新擴增實境(Augmented Reality，簡稱AR) 應用程式的鑰匙，而這應用程式則會以別具參與性的虛擬技巧入球挑戰來獎賞顧客。
『這次是我們在品牌歷史中，首度全球性改動顧客最摯愛餐單選項之一的包裝設計，而分享世界上最享負盛名運動盛事的刺激』McDonald’s資深行政總裁兼全球首席品牌執行長Steve Easterbrook表示。
『此舉旨在為顧客帶來樂趣、創新和分享我們對足球的熱情。我們對能夠透過一個參與、互動的行動通訊體驗達到這目的深感興奮，當然我們聞名遐邇的薯條更功不可滅。 』
該新設計將會藉一系列反映足球比賽之美感及狂熱的獨家原創街頭藝術來款待顧客和球迷。
McDonald’s挑選了來自世界各地的12位藝術家來創作該系列嶄新設計，展現在大部分McDonald’s公司全球名下擁有及指定特許經營權餐廳內的大、中裝薯條包裝外盒上，並觸發可供下載、名為「McDonald’s GOL!」的應用程式。
當顧客拿手持特別設計的薯條包裝外盒時，他們可以馬上下載應用程式並開始玩遊戲；遊戲很簡單，只需臉朝行動通訊器材螢幕，並將行動通訊器材背對包裝外盒正面圖案。
當通訊器材確認該等圖時，一個足球場立現螢幕上的擴增實境(AR)內，以薯條包裝外盒作為龍門，而其它附帶的物體則為障礙物。
目的就是要彈指「踢」球然後轉移障礙物或利用障礙物將球踢進龍門。
該應用程式系McDonald’s與Qualcomm Connected Experiences, Inc. 和Trigger合作而成；更使用Qualcomm® Vuforia™ 行動視野平台為顧客帶來一個真正嶄新行動通訊電玩體驗。
此應用程式展示了Vuforia 平台的全新、尖端科技Smart Terrain™ 功能，代表了一種讓使用者利用日常物件建立他們自己電玩空間的科技突破。
『在McDonald’s，我們的數碼願景就是將一種完全嶄新層次的日常便捷和樂趣帶給全世界，而我們的擴增實境應用程式則只是我們如何將樂趣帶給我們顧客生活的一個例子。 』McDonald’s首席數碼執行長Atif Rafiq表示。
『面對眾多機遇，透過只有McDonald’s才能做得到的途徑為顧客帶來更多的創新數碼體驗，我們對此深感興奮。 』
「McDonald’s GOL!」會兼容大部分Android 和Apple 行動通訊器材，並由5月26日起在Google Play store 和Apple App Store™ 可供下載。每一個特別設計的炸薯條包裝外盒背面均附下載指示，相關下載指示亦可在gol.mcd.com找到。
