Amazon上的第三方賣家是其平台市場的銷售主力，營業額約佔六成，但卻沒有因此而很快賺到錢，因為Amazon大約每兩週才向賣家付款一次，並且可能還預留大量退款資金。

對小公司來說，Amazon的機制阻礙其發展，因為他們給供應商的錢可要先付，銷售收益又進來得晚，造成手上沒有多少現金可以發展投資。新創公司InstaPay看準這「不公平」市場發表一項新產品，可以每天向Amazon的賣家付款。

這項新服務是提供五到八成銷售額的資金，並收取1%到2%的銷售額當作資金來源。當Amazon向賣家付款時，InstaPay會自動扣除未結金額。這樣的機制可以讓小公司提早拿到大部分銷售收益，有現金可以投資或購買更多庫存。

InstaPay首席營運長Sam Bokher在一份聲明中說：「由於全球都在關門防疫，人們增加了線上購物，越來越多的公司蜂擁到Amazon和其它電商平台進行線上銷售。我們推出的這項新服務，目的在為企業提供與市場同步發展的機會，而不會是延遲兩週。」