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FTC通過重審網紅市場懲罰條例

聯邦貿易委員會(FTC)的Rohit Chopra,於週三(2/12)發表一份聲明稱,在社群媒體上網紅未公開市場角色應該要開罰。這是FTC以5-0投票通過的一項聯邦註冊公告,要徵詢公眾對是否需要更新《廣告推薦指南》的意見。

Chopra寫道:「當公司透過聘請有影響力的人,以假裝其推薦或評價沒有受到報酬影響來洗白廣告時,這就是非法酬勞。FTC將需要確定是否為社群媒體平台和廣告商創建新的要求,以及是否要啟動民事處罰責任。」

目前,不具約束力的《推薦指南》規定:「當推薦人與廣告產品的銷售者之間存在聯繫,可能會影響推薦的質量或信譽時,必須明確顯著地披露這種聯繫。」在社群媒體的案例中,這意味著創作者必須註明其貼文是「廣告」、「受贊助」內容的一部分,或者是「付費合作關係」。

 

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