據《華爾街日報》9月27日一篇報導，大舉進軍娛樂市場的Apple公司，計畫把電影放到其新串流平台前，要先上院線上映，其目的是希望能吸引大牌導演和製片與其合作。
報導指稱，由Bill Murray主演的Sofia Coppola的On the Rocks，會與Moonlight製片人A24合作，Apple預計於2020年中期，讓它成為該公司首批上院線電影之一。
在串流影音市場中，Apple是位後起之秀，但就因為很優秀而讓對手無法小覷。該公司計劃於11月1日推出Apple TV +，每月只要五元，準備找這市場龍頭Netflix，和娛樂業巨擘轉戰此市場的Walt Disney，也即將上市的Disney+捉對廝殺。但這兩家公司畢竟是老牌娛樂業公司，對此產業的know how瞭若指掌，尤其是製作方面。
自家原創成了影視業的決勝關鍵，今年Apple估計要花廿億元在自創方面，但比起Netflix仍有段距離。據報導，Netflix今年的原創製作預算為一百億，而且有1.51億付費訂戶，同時還有自己的製片廠。
