Apple發佈了新款iPhone。與之前機型相比，新款iPhone基本沒有變化。同時，它最便宜機型的價格也意外下調，這凸顯Apple為逆轉旗艦產品銷量下滑所做的努力。
該公司新機型與去年產品線太過相似，因此可能會被即將推出的視頻服務Apple TV Plus搶走風頭。Apple TV Plus將於11月1日推出，價格為每月5元。事實上，Apple正利用這項視頻服務促銷iPhone：購買新機送一年Apple TV Plus 。
研究公司IDC的數據顯示，今年到目前為止，IPhone出貨量下降25%。這使Apple承受更大壓力，迫使其從音樂和視頻流媒體、遊戲及應用商店等服務中獲取收入。今年上半年，它的服務業收入增長14%，達到近230億元。
此外，它將iPhone11價格從去年XR的750元下調至700元。除了定價和服務日期之外，Tim Cook對TV Plus服務並沒有太多新說法，不過他確實為Jason Momoa領銜的新系列劇《See》放映了預告片。
與Netflix以及Amazon和Hulu類似的服務一樣，Apple也在為Oprah Winfrey、Jennifer Aniston和Reese Witherspoon等明星的原創節目投入數十億元。Apple TV Plus將以9個原創節目和電影啟動，預計每月會有更多選擇。它將只播放Apple原創節目，啟動時將在100個國家推出。
Apple還宣佈，它在9月19日推出新視頻遊戲訂閱服務，每月收費5元。這項名為Apple Arcade的服務將允許訂閱用戶玩超過100款由Apple挑選、專屬於該服務的遊戲。
新手機與去年iPhone XR、XS 和XS Max相似。它們的設計與Apple在2017年用iPhone X實現轉換的設計相同：顯示空間更大，邊框更小，沒有主按鈕。
Moor Insights分析師Patrick Moorhead稱，由於變化不大，許多過去兩年已購買iPhone的客戶今年可能會暫緩升級。
新款手機最大的不同是攝像頭。新iPhone攝像頭旨在吸引不斷增長的使用手機為自己、朋友、家人和他們去的地方拍照的用戶。手機「肖像模式」現在也適用於寵物，而不僅僅是人。
隨著消費者利用手機拍攝更多照片，Apple及其競爭對手都在努力提升這個領域。但即便如此，逐年進步的幅度也是很微小。今年，Apple為每款機型增加一個攝像頭鏡頭。兩種價格更高的機型有一個長焦鏡頭，可以更好地變焦。現在，它們將搭載廣角鏡頭，可以比普通鏡頭捕捉更大範圍的場景。
與今年推出的其他部分品牌手機不同，新款iPhone不支持即將推出的超快蜂窩網路5G。Apple今年4月斥資數十億元解決了與晶片製造商Qualcomm的版稅糾紛，以獲得5G iPhone所需的技術，但這些機型到明年才會做好準備。
除iPhone，Apple還展示了它的互聯網連接手錶和iPad的新版本。
