加州大麻合法化後，大麻成了另個以十億計的龐大產業，相關文化也帶動出商機，例如幾十年來的420大麻節，不過基於某些理念，某些企業是拒絕利用420這圖騰的，例如Hallmark就不願意出“420”的相關卡片。
但利益所趨，許多企業是會利用的，例如Lyft在4月20日當天，在科羅拉多州和美加一些城市，提供單程搭乘送$4.20積點。Carl’s Jr.則是利用Denver一家餐廳，推出一種注入CBD的漢堡，這是一種在大麻中發現的非麻醉性分子，許多人認為這對健康有益。
在去年的420，冷凍披薩零食製造商Totino’s，推文一張微波爐和烤箱的圖片，上面寫著這樣的信息：「說實話，烤好的披薩更好吃。」Golden Gate大學的消費心理學家Kit Yarrow表示：「我認為品牌把自己與大麻扯上關係，可以多獲得些接觸。換句話說，他們只是被聯想為很酷。隨著大麻越來越合法，越來越多討論，人們越來越感興趣，使用越來越廣泛，那麼420也將變得更主流。」
