根據一家零售跟蹤公司，儘管零售商每個假日季越來越早推出優惠交易，催生出「Christmas creep」(聖誕蔓延)，但到目前為止，Black Friday仍被預計是2018年最繁忙購物日。
此外，根據ShopperTrak年度調查，這個假日季前十大購物日將占今年節日購物人次近45%。考慮到錢集中花在僅幾週的時間跨度裡，公司仍然有充足理由在這個季節投入。
「有這樣一個神話，Black Friday不再是它過去曾是的那個節日，」人們總是拿Cyber Monday甚至Amazon Prime Day線上銷售搶走更大份額說事兒，ShopperTrak零售諮詢高級主管Brian Field說。「但我們沒有看到Black Friday週末的退化。…它仍然比[Super Saturday] 好很多」。
今年耶誕節將落在週二，十二月將有四個週六。正因如此，ShopperTrak預計耶誕節前的週六，也就是眾所周知的Super Saturday，今年會比2017年更加繁忙。因為去年耶誕節落在週一，購物者在耶誕節前週五購買禮物壓力更大。
除了這個假日季最繁忙日這個因素外，ShopperTrak還觀察了最繁忙時段。該組織說，下午2點至下午4點購物者流量預計將最高，這一點與去年類似，其中下午4點是頂點。
Field說：「特別在下邊這10天內，確保店裡備足關鍵商品以及在正確日子正確時間安排員工，這樣零售商能向顧客提供預期的體驗，並讓他們在假期之後繼續回來。」
ShopperTrak所預計2018個假日季最繁忙購物日的完整清單：
11/23–Black Friday
12/22–Super Saturday
12/15–十二月第三個週六
12/23–耶誕節前週日
11/24–感恩節後週六
12/08–十二月第二個週六
12/21–耶誕節前週五
12/26–耶誕節後一日（節禮日）
12/01–十二月第一個週六
12/29–耶誕節後週六
