美國播客營收去年創三億多歷史新高

週一(6/11)互動廣告局(IAB)聯合PwC U.S.所做的一份研究公布,稱美國播客(podcast)行業於2017年創下歷史性營收3.14億元,與2016年的1.69億元相比成長86%。他們也估計播客營收在2017至2020年間,將達110%增長,屆時收入會達6.59億元。

該研究還檢查了那些播客從這越來越有利潤的音頻格式中獲得最大利益,還有那種廣告形式最受喜愛。不過不出所料,主持人播報的廣告是最常被使用的形式,約佔了2017年所有廣告的三分之二。以每千人計算成本的直效廣告,構成大部分的廣告活動,其次是品牌知名度的29%。

報告還發現,在廣告擺放位置上,插入或編輯到節目中的廣告,去年佔總廣告的58%。主要廣告主包括金融服務(佔18%廣告份額),直對消費者的零售商(16%)及藝術和娛樂(13%)。

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