儘管有大口喝咖啡的新英格蘭人的種種說法，但在美國，量產咖啡「最強品牌」卻沒有在Dunkin’ Donuts出售。
而且，讓西海岸人感到懊惱的是，它也沒有在Starbucks出售。
美國最佳咖啡連鎖店？由參與Harris Poll第三十年度EquiTrend調查的77000多人選出–猜猜-Krispy Kreme。
這項研究測量「一段時間的品牌健康」，請數千人對30個行業數千家公司「品牌資產評級」發表看法，圍繞三個因素：熟悉度、品質和購買考量。
看上去消費者與這家甜甜圈公司的聯繫最為緊密，Krispy Kreme奪回了曾在2015年佔據的頭名位置。2016年，它的這一位置被Dunkin’ Donuts搶走。
「EQ研究表明，品牌資產不再因為規模或媒體印象而成為得到保證的東西，」The Harris Poll首席執行官John Gerzema說。「這實際上是一個成為「大」是一個成就代碼的時代。然而，隨著自有品牌和手工藝產品普及度上升，品牌基於價值觀、個人聯繫和建立社區的能力已經有所不同。」
換言之，消費者比以往任何時候更看重與自己價值觀相一致的品牌。顯然，Krispy Kreme是更討人喜歡的咖啡品牌，絕對沒有受到門店經常贈送免費甜甜圈的影響。
