在Cambridge Analytica擅用用戶個資醜聞爆發後,Facebook對第三方數據是草木皆兵。

近日該公司宣布要停止一項重要收入來源措施,即2013年便開始實施的,幫助廣告商精準找到目標眾的「夥伴類別」(Partner Categories)。

第三方數據有助於FB細分其用戶基礎到有意義的廣告市場,推出時,TechCrunch這樣解釋道:「透過頂級線上線下購買數據供應商Datalogix、Epsilon、Acxiom和BlueKai的新夥伴關係,FB現在可讓廣告商能夠針對現有和潛在客戶的散列表,然後分出像角色扮演玩家或愛喝汽水者等類別。」

FB向TechCrunch證實,終止是永久性的而非權宜措施,為了平衡FB收集到的用戶深層數據,該公司將會混合自己從用戶端收集到的數據,例如用戶喜歡的頁面,和從廣告商來的資訊,例如忠誠度計畫中的會員身分,以及從第三方供應商所獲得的數據。

 

 

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