至少已有一名分析師指出，Facebook估計的美國廣告覆蓋人數可能有問題，這或將讓行銷人員重新思考使用它來當廣告工具。
據Pivotal Research引用Facebook的廣告經理資料分析，過去就曾被批評虛報視頻廣告指標的Facebook，聲稱在美國可潛在接觸4100萬18-24歲、6000萬25至34歲與6100萬35至49歲的視聽眾。然而這個數據遠多於去年聯邦人口普查局估計的3100萬18-24歲、4500萬25至34歲以及6100萬35歲至49歲的人口。
分析師Brian Wieser寫道：「雖然Facebook的計算有問題，但不一定會阻止廣告商在Facebook上花錢，不過卻能幫助傳統電視廣告商公正地重新衡量預算分配，並可抑制Facebook在視頻廣告銷售方面的成長。」
Wieser還指出，澳洲貿易刊物AdNews八月底發現，Facebook的廣告數據與他們的人口估計不符。Facebook估計的澳洲可覆蓋15至40歲視聽眾達170多萬，遠超過該國人口估計。
Facebook則在一份聲明中表示，他們的廣告覆蓋率估算基於許多事實，包括用戶行為、人口統計和從設備來的位置數據等。聲明寫道：「它們是設計來估算在某個特定區域內，有多少人可看到企業投放的廣告，而不是設計來匹配或普查人口，我們也一直在努力改進我們的估算方式。」
