老中新聞 硅谷地區最受歡迎的華文媒體

2010年人口普查局公佈資料灣區有60萬華裔居民。華裔移民不斷增加,對未來華人社區商業發展有正面影響。舉例來說,華人重視子女教育,有關教育的相關行業就有鼓牌效應,如地產投資、課後輔導、升學顧問等行業也能蓬勃發展。華裔人口增長將帶動其它行業激增,像餐飲、保健、醫療、法律、保險、理財等服務業等,商業機會也會大大提升。
20多年前華裔商家宣傳方式多是靠平面媒體登廣告。中文的日報提供詳盡的環球新聞及地方資訊,讓海外遊子有心靈寄託。報紙功能提供移民鄉情及美國生活經驗與資訊,讓新移民在美國能迅速進入狀況。閱讀廣告是一大樂事,週末吃館子、牙疼找醫師、尋找法律資詢、車壞了那修,報紙成為獲得資訊最主要的來源。

曾幾何時,網路時代來臨,資訊氾濫,人們不依靠圖書館或書局尋找資料,也用不著每天花幾毛錢買份報紙解鄉愁。全球即時新聞、地方資訊,隨時可在網上取得。在過去幾年,灣區多家中文書局均因入不敷出,年年虧損吹了熄燈號,是最好例証。一家在硅谷經營超過20年的保險經紀劉先生表示:現在登報紙廣告與10多年前相比,廣告費沒減,但效果差太遠。 老中地方新聞報社長何百鍊表示:『很正常,買報人大量減少,報社又沒辦法有效吸引新讀者,廣告效果一定差。』何社長又說:『在硅谷,如果付費日報紙,不在經營方式上改革,這條路會越來越辛苦。』

相較付費報紙窘境,免費社區報紙的市場似出現較正面的景象。光是中半島區就有Daily Journal、Palo Alto Weekly、Daily Post、Palo Alto Daily News 及News for Chinese【老中地方新聞中半島版】等多份地方報紙。 各報內容走不同特色,廣告客戶也互有增長。免費社區報是提供特定城市居民關心的議題及本地消費資訊。社區居民可以在早餐店或超市裡免費隨手取閱,與社區距離更近。

當記者詢問為什麼老中報要分區發行3份地區報紙,出版一份紙不是更省錢省事嗎?有 32年經驗的老中報何社長做了解釋:媒體生態在改變,讀者消費習慣也在變。他們樂於網上購務或只在住家附近消費,路程不超過15分鐘。這與過去住在南灣的讀者會開一小時車程到舊金山中國城買菜不同。
過去灣區華文媒體辦報習慣是印一份報紙,發行整個北加州。對於許多只做固定社區的商家來說,廣告登到不同的區域的城市是種浪費。但由於過去所有灣區中文報業都只印一份報紙全灣區發行,廣告客戶沒有其它選擇。在老中報發行策略更改後,有更多的廣告客戶可以用較少的錢指定刊登不同區域的報紙廣告。

老中新聞免費報紙目前分成中半島區、東灣區及南灣區三份不同的社區報紙服務各區域華人聚集密度最高的華人社區,灣區有超過400以上發行點供讀者免費索取閱讀。讀者及廣告客戶可以擁有自己地域性的免費報紙,看社區的新聞登社區的廣告,實惠有效。這種模式勢必會成為未來華文媒體的主流。

為因應網路世界迅速變化,老中地方網(www.newsforchinese.com )1週7天,時時更新內容,讀者要知道最新的地方資訊,可以下載老中新聞APP手機應用軟體或是到老中網瀏覽幾分鐘,灣區大小消息及資訊馬上就能即時掌握。這9年老中累積超過15,000份本地讀者電郵,每週3上午6時將大家最關心新聞資訊用電郵發出。如此迅速對讀者們做資訊傳遞,在過去是要很多人力物力才能完成的。
週1至週5,灣區民眾可以在AM1450老中廣播電台收聽多位專業主持人所製作的精彩節目,為灣區數十萬聽眾在空中服務。廣播訊號能在灣區各城清楚收聽。如果錯過節目收聽時間,還可以在網上www.soundcloud.com/newsforchinese重溫舊節目。

老中電視新聞週一至週五晚上7pm-8pm在有線電視 Crossings TV Xfinity 238台播放。老中電視新聞所有的節目都可以24小時,隨時在https://www.youtube.com/user/laozhongnews/videos上收看。

如果您不喜歡傳統媒體沒問題,老中新聞的社交媒體包括臉書,推特,微博,linkedin 及微信公眾號等均有專人經營,每日有上千華人關注,是灣區傳播力最廣的地區性經營中文傳媒。
由上述的服務看來,老中新聞在經營一個多元化媒體平台。一個10多人的團隊要經營報紙、網站、廣播及電視節目等多元化媒體,爆發力驚人。9年多來的耕耘,成果可見。主打【硅谷生活、盡在老中】的招牌已漸植人心。硅谷華文媒體有了老中傳媒新血的注入而更加多元完善。

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