以提供消費者收視習慣和採購行為信息統計及深入分析獨步全球的尼爾森（Nielsen）今天公佈了名為注意聽：音樂與多元文化消費者報告。
這份報告是該公司針對多元文化消費者製作的多元智慧系列所發表的最新報告。報告不僅凸顯美國亞裔消費者如何發現、選購和與音樂互動，也分析了亞裔民眾與音樂和品牌間的關係。
多元文化消費者（包括亞裔、非裔和西語裔）對音樂的消費額佔整體消費額的百分之31。人均消費額比整個市場的平均消費額多7美元。為數大約1900萬的亞裔佔全美總人口約百分之6，對於音樂市場的未來走向卻掌握越來越大的影響力，而且正以富創意的新穎方式來發現、選購和分享音樂。
由於亞裔民眾樂於接受新科技，能夠影響消費者發現新音樂的方式。報告顯示亞裔民眾利用多種平台來接觸音樂，包括傳統的廣播電台和最新穎的數位和行動科技。除了像學校或辦公室這類公開場所外，還增加了例如YouTube、SoundCloud和以亞裔民眾祖國為根據的各種音樂串流服務等多種社交平台為發現音樂的管道。
這份報告的主要內容和分析包括：
亞裔民眾平均每年花費112美元選購音樂，比整體市場平均值高出大約7美元。購買CD的花費約19美元，比整體市場平均值高出大約6美元。
亞裔民眾喜歡與他人分享音樂，每年花費20美元購買音樂禮卡，是一般消費者平均值的兩倍。
至於音樂串流，亞裔民眾不僅喜歡使用母語串流服務，也樂於使用主流音樂來源。
百分之81的亞裔民眾擁有智慧手機，整體市場平均值為百分之70。
百分之54的亞裔智慧手機使用者用手機播放音樂。
亞裔民眾對音樂的愛好與整體市場相仿，百分之23表示流行音樂/前40名排行榜是他們的最愛，其他依序為嘻哈、藍調旋律、另類搖滾和鄉村音樂。
欲知尼爾森對亞裔消費者的深入分析或下載報告，請登入www.nielsen.com/asians。
