COVERED CALIFORNIA展示首支電視廣告

Covered CaliforniaTM公佈了其廣告和營銷活動的第一階段,

這些活動將會告知加州居民2014年即將到來的醫療健康保險覆蓋的新紀元。

本週鋪開的這一活動將會通過電視和電臺廣告、數字和社交媒體以及通過一個及時更新的網站顯示購買比價工具和一系列的視頻資源來宣傳新的保險市場。利益相關方以及媒體今天將會第一次有機會見到該項目的多重努力,旨在為教育加州居民瞭解這一保險交換平台,以及在其10月1日開業運行之時,為百萬人普及將如何得到他們急需的醫療保險覆蓋的前景。

 

“這一媒體宣傳將會協助為2014年1月新的保險覆蓋造勢,”Covered California執行主任Peter V. Lee說道,“廣告用于阐述加州居民會得到低成本或無成本的醫療保險,並從允許每個人獲得覆蓋的新保險規則中獲益。這將意味著很多沒有醫療保險或者由於醫保成本太高而負債的加州人得以安心。”

 

l         從勞動節開始,電視廣告將會在三個實驗市場中試水:它们分别是聖地亞哥,沙加緬度和Chico/Redding。到10月份,其他電視市場投放也將會加入。這一階段性試水將能讓Covered California實驗其廣告投放的影響,并調整它的客戶服務流程。

l         首批電視廣告中的其中一支将通過一系列高速和城市路牌指向擁有健保覆蓋可以帶來的安全,以此向觀眾介紹Covered California的使命。

另一支首批播放的電視廣告則展示了一些加州居民每天都可能遇見的尋常健康問題,包括受傷和生病,並且提醒觀眾他們已經有資格參加Covered California保險。

一家西班牙語電視臺的廣告則展現加州群眾歡迎Covered California進入他們的工作和生活。

“今年十月至2014年三月是為期六個月的開放註冊時段,Covered California的媒體團隊建議,我們將宣傳推廣著眼于從2014年1月1日開始覆蓋週期的保險註冊,”Lee說道,“我們已經做了背景調查,以確保我們的服務能夠滿足客戶的需求,分擔他們的憂慮,同時也考慮顧及加州人口的多樣性。”

從十月開始,這些电视宣傳将与其他的媒介廣告包括紙質和廣播廣告一起用于特定少數族裔群體的推廣,並將以英文、西語及其他語言的形式在加州範圍內傳播開來。這些廣告將擴大人們對健康保險交易平台的認知,幫助人們瞭解購買和簽訂健康保險的程序,以及可以獲得財政補助的必備條件。
Covered California預製了四千五百萬美元的預算以支付從現在到2014年三月的媒體支出,同時計劃追加三千五百萬美元支付2014年四月到十二月的媒體支出。資金來自一次性聯邦撥款。

廣告宣傳包括一個全州範圍的社區外聯,教育和註冊保險項目,上百家合作組織和上千名有資格證的保險註冊師,以及有資格的保險代理,將會把訊息傳遞到社區並且幫助消費者註冊保險。Covered California也會有多于400名服務中心代表,將於10月回答問題并協助註冊消費者到私人健康計劃和Medi-Cal醫療覆蓋中。

關於Covered California

Covered California是加州創建的一個健康保險交易平台用於貫徹聯邦的病人保護和可負擔醫保法案(the federal Patient Protection and Affordable Care Act)。Covered California創建一個新的保險市場,使個人和小企業能夠獲得醫療保險覆盖。隨著医保覆蓋從2014年開始生效,Covered California將有助於個人比較和選擇一個健康計劃,最適合他們的健康需求和預算。經濟上的幫助將可從聯邦政府处获得,只要申请人符合减免梯度範圍,就有助於降低成本。小企業將能夠購買具有價格競爭力的健康計劃,並提供给他們的員工從數組保险計劃中进行选择,和可能有資格獲得的聯邦稅收抵免。

 

Covered California是加州政府的一個獨立的部分,他們的工作是確保這個新市场場適用加州的消費者。它是由五名成員組成的董事會,成员由州長和議會任命監督。欲了解更多關於Covered California信息,請訪問www.CoveredCA.com

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